市場(chǎng)營(yíng)銷管理，又稱營(yíng)銷管理，是企業(yè)管理的重要組成部分，主流商業(yè)教育如MBA、CEO必讀12篇及MBA等均將市場(chǎng)營(yíng)銷管理作為其對(duì)管理者進(jìn)行教育的重要組成部分包含在內(nèi)。
市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程，也就是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)任務(wù)和目標(biāo)而發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的管理過(guò)程。更具體地說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程包括如下步驟：
(1)發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)；
(2)細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)；
(3)發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算；
(4)執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。
本套市場(chǎng)營(yíng)銷管理學(xué)視頻教程由清華大學(xué)劉茜老師主講，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷管理、營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策略與營(yíng)銷組織實(shí)施、營(yíng)銷理論的發(fā)展與創(chuàng)新。希望對(duì)大家的學(xué)習(xí)有所幫助。
